استراتژي بازاريابي از بخش‌هاي مهم توسعه‌‌ي كسب‌وكار است كه مانند بسياري از عناصر ديگر، به بررسي و بهبود مداوم نياز دارد.
در دنياي كسب‌وكار، براي مديريت بهينه هميشه بهترين دوره ديجيتال ماركتينگ بايد اندازه‌گيري و بازبيني را مدنظر قرار دهيد. همه‌ي بخش‌ها و عناصر كسب‌وكار نيز هدف اين بررسي‌ها هستند و بازاريابي نيز مستثني نخواهد بود. بررسي و آزمايش استراتژي بازاريابي يكي از مهم‌ترين وظايف مديران محسوب مي‌شود و درواقع، بدون بررسي و اندازه‌گيري روش‌هاي استفاده‌شده هيچ‌گاه متوجه صحيح يا غلط بودن استراتژي‌هاي جاري نخواهيم شد.
بازاريابي را مي‌توان خط اتصال محصول به مشتري تعريف كرد. اهميت بازاريابي در همين تعريف مشخص مي‌شود و درنتيجه، نمي‌توان آن را در اولويتي پايين قرار داد. آزمايش‌كردن روشي است كه مديران را از تخمين‌هاي بيهوده در بازاريابي رها و با نتايجي واقعي، بهترين استراتژي را پديدار مي‌كند. خوشبختانه ابزارهاي گوناگون همچون آناليز وب‌سايت و داده‌هاي شبكه‌هاي اجتماعي و بازخوردهاي مشتريان امروزه به‌راحتي دردسترس كسب‌وكارها قرار دارند و روند آزمايش را آسان‌تر مي‌كنند.
آزمايش استراتژي‌هاي متنوع بازاريابي و بررسي وضعيت كنوني استراتژي در‌حال‌جريان به مديران بازاريابي كمك مي‌كند تغييرات لازم را براي حصول بهترين نتيجه كشف كنند. درحقيقت، آزمايش اصولا با هدف بهينه‌سازي انجام مي‌شود و بهترين نتيجه، حاصل به‌كارگيري نتايج آزمايش‌ها خواهد بود. درادامه، با روش‌هايي براي بهينه‌سازي هرچه‌بيشتر استراتژي بازاريابي در دنياي كنوني كسب‌وكار آشنا مي‌شويم.
بهينه‌سازي حضور آنلاين كسب‌وكاردر دنياي كنوني، وب‌سايت شركت به‌معناي نقطه‌ي تمركز حضور آنلاين آن و حتي ويترين اصلي خواهد بود؛ به‌همين‌دليل، بررسي اين ويترين اهميت فراواني دارد. تحليل‌ها مي‌توانند عواملي ارائه كنند كه درگيري يا استقبال از وب‌سايت را نشان دهند. از ميان عوامل مهم مي‌توان به نرخ ترك وب‌سايت يا زمان سپري‌شده در هر صفحه اشاره كرد.
تحليل كلمه‌هاي كليدي و وضعيت كنوني وب‌سايت در موتورهاي جست‌وجو، از مهم‌ترين بخش‌هاي تحليل وب‌سايت محسوب مي‌شود. شما با شناسايي كلمات بهينه براي كسب‌وكار خود و انتخاب آن‌هايي كه در بالاترين رتبه‌هاي موتورهاي جست‌وجو قرار دارند، مي‌توانيد استراتژي بازاريابي محتوايي را نيز بهينه‌سازي كنيد ديجيتال ماركتينگ. درواقع، نقاط تمركز استراتژي محتوايي براساس همين كلمات كليدي تدوين مي‌شود.
به‌عنوان مثالي براي بررسي عميق‌تر كلمات كليدي، مقاله‌اي بلند با محور يكي از موضوعات مهم صنعت خود آماده و كلمات كليدي پركاربرد را در آن تزريق و پس از مدتي آن را تحليل كنيد. برخي از تحليل‌ها كلمات مرتبطي را نشان مي‌دهند كه كاربران با جست‌وجوي آن‌ها به مقاله‌ي بلند شما رسيده‌اند و همين كلمات كليدي به‌مرور به نقاط تمركز تبديل مي‌شوند. درنهايت، مقاله‌ها و محتواي بعدي براساس كلمات كليدي جديد آماده خواهند شد و به‌مرورزمان، شركت شما با عناصري شناخته خواهد شد كه خودتان تصميم به شناخته‌شدن با آن‌ها گرفته‌ايد.
امروزه، حضور آنلاين به‌عنوان ويترين اصلي كسب‌وكارها شناخته مي‌شودحضور آنلاين علاوه‌بر وب‌سايت، به‌معناي تبليغات نيز خواهد بود و تبليغات را مي‌توان با داده‌ها و عوامل گوناگون بررسي كرد. كاربران عادي اينترنت روزانه حجم زيادي از تبليغات را ناديده مي‌گيرند و شناسايي دليل ناديده‌گرفتن‌ها اهميت بسياري دارد. ابزارهاي گوناگون تحليل آنلاين به شما مي‌گويند مثلا چه گروهي از كاربران تبليغات را تماشا مي‌كنند و چه تعداد از كاربران جديد يا تكراري هستند. درنتيجه‌ي همين نتايج تحليلي، مي‌توان استراتژي هزينه‌هاي آتي براي تبليغات آنلاين را تدوين كرد.
بهره‌مندي از قدرت رسانه‌هاي اجتماعيرسانه‌هاي اجتماعي ابزارهايي ارائه مي‌كنند كه محققان بازاريابي در سال‌هاي گذشته حتي تصور آن را نمي‌كردند. ميليون‌‌ها و ميلياردها كاربر در اين شبكه‌ها حضور دارند كه حجم فراواني از داده را براي صاحبان كسب‌وكارها ايجاد مي‌كنند. چنين خيل عظيمي از كاربران، مي‌تواند ابزارهاي مناسبي براي تحليل حضور آنلاين يا تبليغات دراختيار مديران قرار دهد.
به‌عنوان نمونه‌اي از ابزارهاي شبكه‌هاي اجتماعي براي تبليغات، مي‌توان به فيسبوك اشاره كرد. فيسبوك به صاحبان كسب‌وكار امكان مي‌دهد ۶ تصوير را براي تبليغات خود انتخاب كنند و سپس، بهترين تصوير با احتمال بيشترين بازخورد را براي آن نشان مي‌دهد. حتي مي‌توان از كاربران نظرسنجي كرد و از نتايج آن براي انتخاب بهترين تصوير تبليغاتي و مقايسه با انتخاب الگوريتم خودكار فيسبوك استفاده كرد.
منبع: زوميت